Linda & Esther Chang: 5 ข้อเท็จจริงที่คุณต้องรู้
เก็ตตี้ลินดา ชาง และ เอสเธอร์ ชาง ลินดาและเอสเธอร์ชางเป็นผู้ก่อตั้งเครือความงาม Riley Rose และลูกสาวของทั้งคู่ที่เปิดตัว Forever 21, Do Won และ Jin Sook Chang
ทั้งสอง บริษัท ได้รับการเสนอชื่อในคดีลิขสิทธิ์ที่ยื่นโดยนักดนตรี Ariana Grande ตามคำฟ้องในคดีแพ่งที่ยื่นฟ้องใน Central District of California นักร้องสาวกล่าวว่า Forever 21 และ Riley Rose ขโมยชื่อ ภาพเหมือน และทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ ของเธอเพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เธอกำลังเรียกร้องค่าชดเชยอย่างน้อย 10 ล้านดอลลาร์ คุณสามารถดูการร้องเรียนแบบเต็มที่ฝังอยู่ในความเป็นจริง #5 ของบทความนี้
คดีความเกิดขึ้นหลังจากรายงานว่า Forever 21 กำลังวางแผนที่จะยื่นฟ้อง การล้มละลาย .
นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้
1. Linda & Esther Chang ก่อตั้ง Riley Rose ในปี 2560 โดยมีผู้ซื้อรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z เป็นกลุ่มเป้าหมาย
ดูโพสต์นี้บน Instagram#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose —> https://bit.ly/2HxIcJo
โพสต์ที่แบ่งปันโดย @ ไรลีย์โรส วันที่ 29 ส.ค. 2562 เวลา 14:03 น. PDT
Linda และ Esther Chang ขยายธุรกิจครอบครัวด้วยสายผลิตภัณฑ์ความงามบูติกที่ชื่อว่า ไรลีย์ โรส ในปี 2560 ร้านแรกเปิดในลอสแองเจลิสในฤดูใบไม้ร่วงปี 2560 และขณะนี้มีสาขามากกว่า 12 แห่งทั่วประเทศ
นักวิเคราะห์รายย่อยบอกกับ CNBC ในขณะนั้นว่าการเปิดตัว Riley Rose สามารถช่วยเพิ่มยอดขาย Forever 21 ได้ เครือข่ายดังกล่าวได้พูดคุยกับ Neil Saunders กรรมการผู้จัดการ GlobalData Retail ซึ่งกล่าวในขณะนั้นว่า นี่คือการเล่นเพื่อกระตุ้นการเติบโตอย่างแน่นอน ธุรกิจหลักของ Forever 21 อยู่ภายใต้แรงกดดันจากการเติบโตที่ช้าลง ผู้บริโภคที่ไม่แน่นอน และภาวะเงินฝืดด้านราคาในตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยส่วนลด
ลินดาช้างบอก BeautyIndependent.com ที่เธอและผู้ประกันตนตัดสินใจร่วมงานกับไรลีย์ โรส เพราะพวกเขารู้สึกว่ามีช่องโหว่ในตลาดเมื่อพูดถึงแบรนด์ที่มุ่งสู่รุ่นน้องโดยเฉพาะ เราสามารถเดินทางไปทั่วโลก และได้เห็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมจริงๆ เกิดขึ้น แต่เรารู้สึกว่าไม่มีอะไรเช่นนี้ในสหรัฐอเมริกา นั่นคือแบรนด์ที่ผสมผสานความงามเข้ากับบ้านและไลฟ์สไตล์ และรองรับคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี รุ่น เธอยังบอก Teen Vogue เป้าหมายคือการทำให้ Riley Rose เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องประดับ และของตกแต่งบ้าน
ลินดาอธิบายชื่อบริษัทให้ ชาวนิวยอร์ก ในปี 2560 ไรลีย์ดูเหมือนผู้หญิงที่ทอมบอยมากกว่า โรสเป็นผู้หญิงมากกว่า ในทางเทคนิคแล้ว ฉันคือไรลีย์ และกุหลาบของเอสเธอร์ นิตยสารกล่าวเสริมว่าชุดของพี่สาวในการสัมภาษณ์สะท้อนคำกล่าวนั้น ลินดาสวมกางเกงวอร์มและเอสเธอร์สวมชุดเดรสลายจุด
แบรนด์นั้นเข้ากับผู้ชมที่ Ariana Grande ให้ความสำคัญกับดนตรีของเธอ แกรนด์และทนายความของเธอตั้งชื่อให้ลินดาและเอสเธอร์ ชางโดยตรงในคดีแพ่งเมื่ออธิบายความเกี่ยวข้องกับ Forever 21 คดีนี้อ่านว่า ไรลีย์ โรส ผู้ก่อตั้งเอสเธอร์และลินดา ชาง ลูกสาวของโดวันชางผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Forever 21 กล่าวว่า ' Forever 21 และ Riley Rose มีฐานลูกค้าที่คล้ายคลึงกัน' แต่เป้าหมายในการสร้าง Riley Rose คือการสร้างบางสิ่งที่
วิธีดูเกมอลาบามาออนไลน์
2. The Chang Sisters ทำงานใน Forever 21 Stores ในฐานะวัยรุ่น และทั้งคู่ต่างก็เข้าร่วม Ivy League Colleges
Linda Chang และ Esther Chang ไม่ได้รับเสื้อผ้าฟรีมากมายเมื่อโตขึ้น แต่พวกเขากลับมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการช่วยเหลือแบรนด์ Forever 21 ลินดาช้างบอก Los Angeles Times ในฟีเจอร์ปี 2010 ฉันไม่เคยรู้สึกเหมือนเป็นร้านขายขนม ฉันกังวลเสมอว่าเราจะทำให้ดีขึ้นได้อย่างไร
ความคิดนั้นอาจมาจากการเฝ้าดูพ่อแม่สร้างบริษัทตั้งแต่เริ่มต้น พ่อแม่ของพวกเขา Do Won และ Jin Sook Chang ย้ายไปสหรัฐอเมริกาจากเกาหลีใต้ในปี 1981 โดยไม่มีเงินมาก พวกเขาเปิดร้านเสื้อผ้าแห่งแรกในปี 1984 ในลอสแองเจลิส ปัจจุบัน Forever 21 มีร้านค้าประมาณ 800 แห่งทั่วโลก แม้ว่ายอดขายจะลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่บริษัท Changs ยังคงมีมูลค่าสุทธิประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ ฟอร์บส์.
Linda Chang อธิบายในบทความ 2010 Times ว่าเธอและช่วงวัยรุ่นของ Esther เกี่ยวข้องกับการทำงานในร้านค้าปลีก Forever 21 ในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน พวกเขายังใช้เวลาทำงานในโกดังที่มีปืนป้ายราคาในช่วงเทศกาลวันหยุดที่วุ่นวาย
หลังจากจบมัธยม เด็กหญิงทั้งสองก็เรียนต่อที่วิทยาลัยไอวี่ลีก ลินดา ชางเข้าเรียนที่โรงเรียนวอร์ตันของมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย เอสเธอร์น้องสาวคนเล็กเลือกมหาวิทยาลัยคอร์เนลล์
3. Linda Chang ทำงานให้กับ Merrill Lynch ก่อนเปิดตัวแผนกการตลาดของ Forever 21
Michael Bloomberg นายกเทศมนตรี Forever 21 CEO Don Chang และลูกสาวของเขา Linda Chang ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2010 ในนิวยอร์กซิตี้
ลินดา ชาง จบการศึกษาจากวอร์ตันในปี 2547 และได้งานเป็นนักวิเคราะห์กับเมอร์ริล ลินช์ LinkedIn หน้าหนังสือ. จากนั้นเธอใช้เวลาเกือบสองปีในฐานะผู้ซื้อควบคุมสำหรับโรงนาเครื่องปั้นดินเผา ก่อนที่เธอตัดสินใจกลับไปทำงานในธุรกิจของครอบครัว
ลินดาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Forever 21 ในเดือนกันยายนปี 2008 เธอบอกกับ Los Angeles Times เมื่อเธอเข้าร่วมบริษัท Forever 21 ยังไม่มีแผนกการตลาดในขณะนั้น เธอจ้างทั้งแผนก เปิดตัวเพจโซเชียลมีเดีย และเริ่มบล็อก
ลินดา ชาง ดูเหมือนจะเข้าใจพลังของโซเชียลมีเดียตั้งแต่เนิ่นๆ เธอบอก สัปดาห์การตลาด ในปี 2011 ความสำเร็จครั้งแรกของ Forever 21 ไม่ได้เกิดจากการโฆษณา แต่เป็นการบอกปากต่อปาก เราสร้างแบรนด์ด้วยการเลือกสถานที่ที่เหมาะสมและให้ลูกค้าพูดคุยเกี่ยวกับเรากับเพื่อนของพวกเขา การรณรงค์แบบไวรัลนี้ทำให้เราเป็นอย่างที่เราเป็น
4. เอสเธอร์ ชาง บริหารแผนกทัศนศิลป์ที่ Forever 21
Ariana Grande ฟ้อง Forever 21 เรื่องข้อตกลงที่ล้มเหลวและนางแบบที่คล้ายคลึงกัน https://t.co/rBA8pcXr5t
- ลอสแองเจลีสไทม์ส (@latimes) 4 กันยายน 2019
เอสเธอร์ ชาง น้องสาวคนเล็กเป็นผู้อยู่เบื้องหลังภาพลักษณ์ของหน้าร้านและกราฟิกของ Forever 21 เธอบอกกับ Los Angeles Times ในคุณลักษณะปี 2010 ที่อ้างถึงข้างต้น เนื่องจากเราไม่ได้โฆษณามากขนาดนั้น ฉันต้องการแยกแยะแบรนด์ของเราโดยใช้การตกแต่งภายในและภาพจริง เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสว่าเราเป็นใคร
ก่อนเข้าร่วมธุรกิจของครอบครัว เอสเธอร์ได้ฝึกงานที่ CosmoGirl และ Nordstrom พี่สาวทั้งสองดูเหมือนจะสงวนตัวมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเรื่องส่วนตัวของพวกเขา แต่ดูเหมือนว่าเอสเธอร์จะระมัดระวังมากกว่านี้ ในการสัมภาษณ์มักจะเป็นลินดาที่ถูกยกมาพูดบ่อยกว่ามาก
5. Ariana Grande กล่าวหาว่าครอบครัวและบริษัทของพวกเขาขโมยความคล้ายคลึงของเธอในแคมเปญโฆษณา
Ariana Grande และทนายความของเธอได้ยื่นคำร้องทางแพ่งต่อ Forever 21 และ Riley Rose เมื่อวันที่ 2 กันยายน 2019 ในศาลรัฐบาลกลางเขตกลางของรัฐแคลิฟอร์เนีย Grande กล่าวว่าผู้บริหาร Forever 21 ติดต่อกับเธอเมื่อต้นปี 2562 เกี่ยวกับการรับรอง แต่ข้อตกลงไม่เคยพัฒนา คดีดังกล่าวระบุว่า Grande ปฏิเสธอย่างชัดเจนเนื่องจาก Forever 21 ไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินตามมูลค่าตลาดที่ยุติธรรมสำหรับผู้มีชื่อเสียงที่มีรูปร่างสูงศักดิ์ของ Ms. Grande
แกรนด์อ้างว่า Forever 21 และ Riley Rose เดินหน้าและใช้ความคล้ายคลึงของเธออยู่ดี คดีอ้างว่าแคมเปญโฆษณาใช้ประโยชน์จากความสำเร็จพร้อมกันของอัลบั้ม Thank U, Next ของ Ms. Grande โดยเผยแพร่รูปภาพและวิดีโอที่ไม่ได้รับอนุญาตอย่างน้อย 30 ภาพซึ่งใช้ชื่อ รูปภาพ ความเหมือน และเพลงของ Ms. Grande ในทางที่ผิด เพื่อสร้างการรับรู้ที่ผิดๆ เกี่ยวกับเธอ การรับรอง คดีนี้รวมถึงภาพหน้าจอจากหน้าโซเชียลมีเดียของ Forever 21 ซึ่งมีการแสดงและแท็ก Grande ในโพสต์
Grande ยังกล่าวอีกว่าบริษัทต่างๆ ใช้โมเดลที่ดูเหมือนเธอ แต่ยังรวมเครื่องประดับและเสื้อผ้าที่คล้ายกับที่ Grande ใช้ในมิวสิควิดีโอด้วย คดีความอ้างว่าหลังจากที่ตัวแทนของ Grande ติดต่อกับทั้งสองบริษัทเกี่ยวกับภาพดังกล่าว Forever 21 และ Riley Rose ล้มเหลวในการลบโพสต์เป็นเวลาหลายสัปดาห์ ทนายความของ Grande เขียนว่าจำเลยยักยอกและหาผลประโยชน์อย่างไม่เหมาะสมจากอิทธิพลและอำนาจดาราของ Ms. Grande เป็นเวลาประมาณ 14 สัปดาห์
